jueves, 19 de julio de 2012

! El Diseño ¡


En los últimos 30 años he visto la expresión “Diseño” muchas veces teniendo una aplicación mágica. Se ha utilizado esta expresión para vender de todo, desde peluquerías hasta cigarrillos. Por acción de la publicidad esta ha ido cambiando el significado que en general se le atribuía a esta palabra.
Hasta hace algunos años, diseño tenia que ver con todo aquello que tenia que ver con lo bidimensional. Diseño grafico, textil, diseño arquitectónico, diseño industrial etc., Pero ahora se ha ido utilizando el termino diseño sin calificativo alguno, creo yo que se utiliza como un mero decorativo dentro de un esquema de comunicación. Lo  que hoy en día se quiere decir con “diseño” incluye sin dudas todas esas connotaciones mágicas. Por alguna otra razón, esta palabra ha cambiado su significado o ampliado su sentido. ¿Qué ha producido semejante cambio? Lo primero que yo deduzco es que cambió su sentido gramatical. El primer significado era un sustantivo. El centro de la atención era la idea recreación de una pieza, grafica, arquitectónica, industrial, etc. La segunda y actual es un verbo, ahora es un significado que penetra todas las faces de la vida contemporánea. Toda acción parece ser diseñada. Este cambio en la forma de utilizar el término ha afectado la forma de pensar. Significa específicamente que dejamos de poner la atención en las formas específicas del diseño para dirigirla a la actividad misma. Nosotros entendíamos que el diseño es una disciplina humana fundamental (por que las resoluciones tienen fundamentos), una de las técnicas de nuestra civilización para resolver problemas. Pero se me ocurre que ahora es algo más profundo. Algo que indica que hay que empezar a educar en “diseño” desde lo más básico de cualquier curso de enseñanza.

martes, 10 de julio de 2012


El diseño gráfico es necesario para la certera comunicación de cualquier empresa o proyecto. Permite que las propuestas comerciales, servicios y/o mensajes del emisor, lleguen clara y profesionalmente al receptor.
Es fundamental el desarrollo de una imagen corporativa, (ver IDENTIDAD CORPORATIVA versus IMAGEN CORPORATIVA) para que su empresa adquiera o refleje una realidad. Se diferencie de su competencia, para que las publicidades sean efectivas, y las campañas sean exitosas.  Este servicio no es solo necesario para las grandes empresas que requieren un especial cuidado en su estética, sino que ayuda también a crecer a las Pymes, al ayudar a aumentar las ventas, con diseños apuntados al sector determinado. 
Los diseñadores gráficos somos profesionales que hemos estudiado, en universidades estatales, en privadas o ambas. Por lo general tenemos una formación en diseño, en comunicaciones o en publicidad, algunos arquitectos etc. Cada uno enfoca desde una formación particular pero con objetividad profesional. A diferencia de los que no tienen formación y solo saben subjetivizar sus acciones. Unos, además somos más experimentados que otros, y puede que nos diferenciemos en estilo y técnica, pero todos seguimos siendo profesionales. Como profesionales, estamos ansiosos por ayudar a comunicar. Vos (potencial cliente) deberías tener en cuenta que el diseño no es expresar un gusto subjetivo o estético sobre una pieza de comunicación. No es tan fácil como eso..(eso es arte) Sólo porque vos sabes cómo usar una calculadora no le hace un ingeniero. O decidir la ingesta de un medicamento, no lo hace médico. El diseño gráfico es una particularidad de la comunicación. Que responde a corrientes argumentales contemporáneas.

El Diseño Grafico un servicio personalizado, que brinda finalmente una solución específica para vos: “el producto”. Este resultado podría ser un logotipo, folleto, página web entre muchos otros. Son piezas que utilizan formulas ya probadas (color formato y lenguaje comercial) de efectividad. Un diseñador gráfico habla con sus clientes y explica la mejor estrategia a fin de crear un producto que los satisfaga. Así como lo digo en “DIEZ CLAVES PARA ELEGIR UN BUEN NOMBRE PARA UNA MARCA O PRODUCTO” Estas son las razones por la que es una buena idea contratar a un diseñador gráfico y no tomar la tarea de crear un producto gráfico por su cuenta. Seguir consejos COMO FUNDAMENTAR UNA MARCA Y CONSEGUIR UN BUEN LOGOTIPO podrían ser también conversaciones con potenciales clientes los menciono por que son buenos ejemplos.

Usted (por cuerda separada) también debe tener presente, cuanto trabajó para su negocio y hasta donde llegó actualmente. Ahora es la oportunidad para avanzar un poco más allá. Debe hacer consultas antes de hacer su propia decisión publicitaria. No importa que tipo de industria sea la suya, pero seguro que intenta ser la mejor. Y la mejor industria siempre contrata a otros profesionales con el fin de mantener elevar su posición, tener más clientes y avanzar con su empresa.

Todas las marcas importantes y empresas medianas necesitan del diseño gráfico para poder crecer, para vender más, para llegar a más personas, para comunicar más y mejor.

Entienden que no es un gasto el diseño gráfico sino una gran inversión. ¿De que sirve tener una página web si esta mal diseñada o es poco funcional o mal atendida? ¿Para qué diseñar un afiche o aviso publicitario si este no se entiende, no convence al público o está mal colocado? Por eso, el diseño gráfico es la mejor decisión para que tu empresa o proyecto tenga éxito. Es probable que usted o bien tienen un negocio o está empezando uno. Si este es su caso, le invito seguir leyendo mi blog y encontrará  respuestas a su pregunta.



domingo, 10 de junio de 2012

DIEZ CLAVES PARA ELEGIR UN BUEN NOMBRE PARA UNA MARCA O PRODUCTO


Hay que lograr que el público (potencial cliente) retenga el nombre de nuestro producto entre los miles de otros que vienen funcionando con impacto publicitario. A ellos nos enfrentamos, debiendo competir en imagen y fonética.

Primero debemos formar un grupo de trabajo. Que pueden ser algunos integrantes de la empresa, amigos y otras personas que no sean amigas necesariamente. Ideal que todos sean individuos espontáneos, creativos y expresivos. Un moderador, profesional de la comunicación, pudiendo ser, Diseñador o Publicista etc. que sepa mantener los objetivos de la búsqueda.
Estos objetivos los menciono como el decálogo de consejos básicos. No seguirlos puede salir muy caro. Cualquier compañía que viole alguna de estas diez reglas necesitará gastar más de lo necesario para posicionar bien su producto. Lo “barato sale caro” es la frase que viene muy bien, con lo que estamos tratando de decir.

Es oportuno también aclarar que debemos posicionar la marca o el producto en un lugar libre o un lugar fácil de capitalizar. Hoy en día estamos en contacto con tantos medios de comunicación, redes sociales webs, blogs canales tv/ e incluso radios, que nos exponen a un bombardeo constante de impulsos visuales y auditivos, que casi no hay lugar para posicionar “nuestra marca”. Eso nos obliga a ser muy certeros.

Todos tenemos en mente los nombres de las marcas más conocidas. Fueron grabadas en nuestro subconsciente tras años de exposición por sus productos y acciones publicitarias. Pero no sabemos de manera consiente como se diseñó el plan de acción. Entonces: ¿qué hacer para llamar la atención con una nueva marca?

 

Diez consejos claves para seguir

1. Fijar un nombre acorde con los objetivos de mercado

Este primer mandamiento del branding es a menudo ignorado por algunas empresas. El nombre tiene que trabajar a favor de los objetivos de mercado y a menudo se nombran marcas que le dan a la empresa una dimensión demasiado localista o lo contrario demasiado general.


2. No parecerse a otra marca o producto

El nombre de una marca nunca debe ser parecido o aproximado al de otra empresa, por mucho que nos guste o nos parezca acertado, e incluso si pertenece a un sector que no tiene nada que ver con el nuestro. Violando esta regla se espanta a los clientes, porque estos pueden captar una imagen algo turbia de la empresa. Tampoco si pertenece a la competencia que la que queremos competir.

3. La marca debe estar en armonía con el dominio de Internet

Y en el sitio correcto. Una marca debe ser idéntica a su correspondiente dominio. Por ejemplo, una marca de noticias y servicios para proteger contra vulnerabilidades del software debe expresarse como SoftwareVulnerabilities.com, no Software-Vulnerabilities.com o
iSoftwareVulnerabilities.com (Se entiende que hay muchos sitios poco serios o de nombres parecidos que no son SoftwareVulnerabilities.com o para nuestro caso en argentina: www.nic.ar Un servicio público del Ministerio de Relaciones Exteriores, Comercio Internacional y Culto de la República Argentina (MRECIC) y no Nic-ar dattatecayuda.com/tag/nic-ar  a modo de ejemplo lo digo. Son parecidos pero no son lo mismo.




4. No usar prefijos tontos/infantiles

A no ser que una compañía tenga una experiencia de más de cinco años, introducir los prefijos “i” o “e” puede resultar peligroso. Algunas compañías, como eBay, se han construido una gran imagen de marca, pero es una excepción: hay muchas otras que han fracasado al utilizar estas minúsculas antes de su nombre. Distinguirse es la clave.

5. Escapar del ruido de fondo

Hay que evitar términos sobre utilizados, como "global", "tech", "soft" o "soluciones".  “Gran” “la casa de las…” Evitar tomar la primera silabas de un nombre y mezclarla con la primer silaba de otro nombre como por ejemplo “mar-al” por Marta y Alberto Un emprendimiento serio no puede hacer estas cosas, por que maral o Mar-al no significa nada.

6. Cumplir con las reglas de la gramática y ortografía

Es aconsejable no violar las reglas de la gramática, incluido el uso de las mayúsculas y minúsculas. Respetar las separaciones en silabas.

7. Evitar connotaciones negativas

Las marcas no deben crear confusión o connotaciones negativas a los clientes. Hay que tener especial cuidado con los temas sexuales o religiosos. Hay que tener en cuenta con que sílabas termina ej.: -- to, no, ro, udo, uto, etc. las personas conciente o inconscientemente suelen buscar rimas.

8. Crear nombres de marca, fáciles de recordar y de pronunciar

Las marcas deben ser fácilmente recordables y sencilla su pronunciación. Es relativamente sencillo que nuestros clientes potenciales visiten nuestro website, sobre todo cuando gastamos dinero en publicidad. Lo difícil es conseguir que vuelvan, y desde luego, un nombre que no se retiene a la primera no ayuda nada. Cuando deba nombrarla no debe sonar en más de tres sílabas. Ideal que sea en una sola sílaba. Será más recordada.

9. Conseguir que nuestra marca se entienda y se acepte internamente

El nombre exacto de la compañía y de sus marcas tienen que quedar perfectamente asumidos en el seno de la organización. Y aunque parezca sorprendente, hay algunas empresas en las que incluso los más altos directivos tienen dudas sobre el nombre exacto de alguna de sus marcas o productos.

10. Probar primero

Es importante probar varios posibles nombres entre los clientes potenciales antes de elegir uno. Imagine atendiendo un llamado telefónico diciendo”------------“ buenos días¡

Con todos estos consejos en mente, ya sólo resta por hacer lo mas importante: que se nos ocurra un buen nombre.












miércoles, 11 de abril de 2012

SIETE BUENOS MOTIVOS PARA REDISEÑAR TU MARCA…Y QUE TU LOGOTIPO DEJE HUELLA…


La marca es una notoriedad. Una marca desconocida es una marca sin valor. El consumidor preferirá aquellos productos de marcas conocidas que le garanticen seguridad y calidad.

1. Cuando envejeció. Eso sucede día a día. Mientras sus clientes envejecen y mueren, una nueva generación de clientes va entrando al mercado. Entonces hay que renovarse. El envejecimiento de la misma es progresivo sobre todo en pequeñas poblaciones. Más veces la ven; más envejece. La experiencia comercial la debe demostrar en todo, menos en la imagen, que ha de ser coherente con la innovación y la actualidad. (dos conceptos de juventud) Es la actitud hacia el futuro lo que se tiene que reflejar en la marca, siendo la experiencia un intangible, solo valorado por el cliente cautivo. Y que será la consecuencia de los procesos comerciales y nunca en un logotipo viejo, que tiene la batalla perdida anticipadamente en el competitivo mercado.
2. Cuando se deciden nuevos rumbos comerciales. Un rediseño de marca es una estrategia eficaz y de gran impacto cuando necesitamos comunicar nuevas decisiones, nuevos dueños, creencias, desafíos y cambios.
3. Cuando tu logotipo es parecido al de tu competencia. Esto pasa cuando se empieza a dar cuenta que hay competidores que usan colores o formas similares. Su marca / logotipo no presenta diferenciación en el mercado y cuesta reconocerlo en medio del océano de ofertas que se le parecen. Las pollajerías usan pollos, las ópticas usan ojos, las farmacias usan cruces, las inmobiliarias usan edificios, y eso es justamente lo que se debe evitar a toda costa. Crear una marca significa DIFERENCIARSE.
4. Cuando el diseño está mal planteado desde el punto de vista técnico. Una marca diseñada desde la estética subjetiva de alguien no profesional, genera problemas en la aplicación técnica. En las tintas: no hay manera de registrar colores, o son muchos o injustificados. En los tamaños: se cierran en las reducciones. En las aplicaciones: esta desproporcionado. Entonces cuesta un dineral adaptarlo para cada caso durante la vida del mismo. Decimos que se gastan en implementar un logo unas 15 veces el precio del encargo. Si está mal hecho puede llegar a 25 veces su precio. Hablo de implementar, no de todo el ciclo de vida del logo, que es incalculable. No es ninguna tontería que en cuanto se detecten éste tipo de problemas, se decida rehacerlo con la lección aprendida, y recurrir a profesionales. Ganamos en imagen y perdemos menos en aplicaciones y dolores de cabeza. Haga números amigo.
5. Cuando no se adapta a la diversidad del mercado. Un nombre y un logotipo si está asociado a un producto o servicio puede dificultar el acceso a otros mercados. Ejemplo: “don francisco pastas frescas” Un rediseño abre nuevos caminos para nuevos productos a incorporar. Nadie dice que mañana sigamos haciendo lo mismo, pero si que el cambio que determinemos pueda asegurarse que sea con la misma marca, con todo lo bueno que eso conlleva.
6. Cuando tiene un pasado negativo si hubo una estrategia fallida. A veces necesitamos generar un cambio interno por un producto que ha generado quejas. Tuvo que retirarlo, una promoción fallida, una mala etapa gerencial, y se está en la búsqueda de un re-posicionamiento en el mercado.
7. Cuando falta identificación del personal con la marca. Sucede al renovar recursos humanos. La falta de identificación de los colaboradores con la marca debe ser prioridad, esa nueva postura recarga las energías y motiva a nuestros principales embajadores de la marca, el recurso más preciado: las personas.

Aqui les dejo otro buen ejemplo http://blogs.f1aldia.com/redaccion/f1aldia-renueva-imagen/#cuadro




sábado, 4 de febrero de 2012

jueves, 1 de diciembre de 2011

Ahora nos vemos, magazine de somos la Plata, tv cable

Ahora nos vemos es un programa cultural que nace entre la asociación del programa televisivo de 18 años de trayectoria, que se emite por Canal 7 de Cablevisión Somos La Plata, Berisso y Ensenada y las notas realizadas por la Lic. Gabriela Vidal.

jueves, 24 de noviembre de 2011

IDENTIDAD CORPORATIVA versus IMAGEN CORPORATIVA

Muchas veces  veo que algunos confunden el término de “imagen corporativa” con el de estrategia publicitaria marketing o incluso la marca, entonces; aclaremos: la imagen corporativa es (estratégica) mientras que la publicidad es (táctica).

Refiriéndonos a la imagen institucional, debemos diferenciar en principio los siguientes conceptos:

I) Identidad corporativa: es aquella percepción que una organización tiene sobre sí misma. Resulta ser la suma de la historia y las estrategias de una empresa.

II) La imagen corporativa: es la percepción que tiene un determinado público sobre su empresa. Tal y como veremos en los próximos minutos, la principal diferencia de ésta con respecto a la imagen, se centra en que aquélla se refiere a la actividad organizada por parte de una empresa de difundir en un ambiente determinado su propia esencia, ésta (la imagen) alude a la interpretación que los públicos hacen de dichos actos. Así pues, la personalidad corporativa emana de una institución y la imagen deriva de la evocación que los individuos realizan de la misma a partir de la interacción de sus experiencias, impresiones, creencias, sentimientos y conocimientos sobre ella.

III) Mientras que la comunicación corporativa se corresponde con el proceso que convierte la identidad corporativa en imagen corporativa.
Estos términos se confunden y llegan a fundirse en uno solo, hoy profundizo en la siguiente expresión.

IMAGEN CORPORATIVA
El principal acto objetivo de toda entidad busca lograr que se produzca una coherencia total entre identidad expresada e imagen percibida. Algunas personas lo logran en forma subjetiva, propiedad de percepción.
Además de la imagen corporativa, que es cómo la gente ve al conjunto de la organización, en función de los grupos que se analicen, de la oferta de la empresa y de otros factores controlables por ella, (ej.:comportamientos del personal de contacto etc.) existe otro tipo de imágenes:
Acá es donde siento que el diseñador gráfico junto con la información del mercado al que apuntan, logran los mejores beneficios.

Imagen de producto. Modo en el cual las personas ven a una categoría específica de producto. (Ej..como son todas las leches condensadas)

Imagen de marca. Cómo  ven los consumidores a una marca determinada en comparación con las otras que compiten en el mercado.
Imagen de mercado. Modo en que la gente percibe la calidad de la compañía en comparación con las restantes.
Estas tres propiedades no han de escapar a la visión global de la imagen corporativa, yo creo que deben ser cuidadas por un diseñador gráfico y no un CEO. Por descuidos subjetivos, pueden afectar al producto. Si un producto x (Ej.:  que se fabrica en una empresa a la que es considerada de mala calidad o si ocupa un posicionamiento débil en su sector.
Principios básicos
Planificación anticipada. Idear y ordenar las acciones necesarias para conseguir el proyecto deseado, puesto que son complejos y diversos los aspectos que intervienen en el proceso de creación de la imagen.

Conectar al unísono todos los esfuerzos de comunicación. La coordinación de todas las formas de comunicación (mensajes, actuaciones del personal de contacto etc.) de la empresa permitirá lograr la coherencia de la imagen.

Continuidad. La persistencia en el tiempo, como factor olvido o de consolidación,  es una manifestación de carácter acumulativo en la memoria colectiva, es como la gota que orada la piedra (si me permiten la comparación) la institución habrá de mantener la proyección de una imagen coherente.

            Integración. En torno a los conceptos de funcionalismo, la imagen tiene que formar parte del conjunto global de la organización; debe estar ligado al resto de sus acciones y funcionamientos.
Cumpliendo estos cuatro principios se logrará imponer una imagen corporativa adecuada, que tendrá las cualidades necesarias para lograr el objetivo:
Construye una representación ideal, siendo alguno de sus atributos elementos visuales. Su lugar se sitúa en la mente de los consumidores o futuros consumidores y se materializa mediante el lenguaje o acciones concretas que reflejen su actitud positiva hacia la empresa/marca/producto.

El público observador/consumidor extrae una visión global a partir de la diversa información que emana de la empresa y le llega por distintos medios. Así, no todas las personas construyen la misma imagen de una institución, sino que lo hará en función de la calidad de los vínculos que la orientan con ella.

Los individuos son los que la determinan, la imagen puede ser asociada con las nociones de prestigio y reconocimiento social, etc.
Estas definiciones que hacen al concepto de la imagen corporativa, nos dan una visión inicial de lo que significa para el ámbito de la comunicación institucional, me permite pasar a desarrollar otra visión mas completa de la IC.

Hugo Daniel Becerra. E-mail.: hugodaniel.becerra@hotmail.com
Diseñador Grafico y Publicista // City Bell La Plata. Republica Argentina

martes, 15 de noviembre de 2011

mobiliario señaletico - vista frontal

medida 100 x 38 cm
Me refiero al diseño de esta señal para interior realizada con materiales existentes en el mercado:
caños de PVC de 40 con tapas en los extremos y suspendidos del cielo raso con tanza.